Kup kubek mlecznej herbaty z popularnym IP, a następnie idź do różnych sklepów eksperymentalnych, aby „uderzyć”; Model konsumencki.
Według zagranicznych mediów rozwinięte kraje zachodnie wymyśliły format centrum handlowego, a Chiny zaktualizowały je do „Centrum doświadczenia”.Obecnie centra handlowe w dużych miastach w Chinach przyspieszają transformację, a przeniesienie z zakupów na zapewnienie różnorodnych wrażeń związanych z stylem życia.Jaką witalność konsumentów inspiruje ten nowy trend?Kilka dni temu nasz reporter odwiedził wiele centrów handlowych, aby się dowiedzieć.
Nie realizuj już po prostu dostarczania bogatych produktów
Niedawno sklep pop -up z motywem Chiikawa na pierwszym piętrze Pekinu Chaoyang Daue City był w kręgu.Działania pop zorganizowane przez sklep przyciągnęły wielu konsumentów do „zameldowania”.
„Tym razem zostałem zakupiony przez moich przyjaciół. Klienci przybyli również z Tianjin, Hebei i innych miejsc na specjalną podróż. Niektórzy ludzie nawet wzięli walizkę, aby zeskanować towary”. Oprócz zakupów niektórzy ludzie robili zdjęcia „Punch” przychodzą.
Personel Chaoyang Dayue City powiedział dziennikarzom, że Chaoyang Dayue City i różne marki wspólnie wykopują zasoby IP i tworzą sceny tematyczne, tworząc nowy rodzaj modelu konsumpcji, który przyciąga młodych klientów.To zdarzenie POP wdraża prawdziwy system spotkania. wakacje.”
W Beijing Beitou Shopping Park, muzeum malarskie, które zapewnia konsumentom ręcznie popularne usługi doświadczeń, jest bardzo popularne.„W przeszłości większość naszych klientów była dziećmi w wieku przedszkolnym i były one kierowane przez nauczycieli w sklepie. Od zeszłego roku jest więcej dorosłych klientów”. „
Reporter odwiedził, że wiele głównych centrów handlowych w Pekinie ogólnie otworzyło wiele sklepów eksperymentalnych, takich jak siłownia, warsztaty ręczne, mini KTV, miasta gier wideo, ośrodki narciarski„Fizyczny biznes jest łatwy do wpisania się w wąskie gardło„ dużej popularności, niskiego konsumpcji ”i musi przyspieszyć jakość podaży”. Spośród Ministerstwa Handlu powiedział dziennikarzom, że duże kompleksy handlowe stoją w obliczu gwałtownej konkurencji, „Doświadczenie i modny biznes jest jednym z ważnych punktów konkurencji. Kultywowanie rozrywki i kuracji mogą pozwolić młodym ludziom znaleźć poczucie przynależności i prowadzenia konsumpcji. „
W przeszłości centrum handlowe koncentrowało się na „Kup wszystko”, z kompletnymi produktami i szerokim zasięgiem.Wraz z silnym wzrostem platform E -commerce, tradycyjne centra handlowe stopniowo nie przyciągały „jednego stopnia” przez konsumentów za pomocą pełnego układu kategorii.„Internet przechodzi przez ograniczenia czasowe i przestrzenne, które mogą zapewnić konsumentom ogromne opcje produktów. W obliczu takiej konkurencji, wiele firm detalicznych domów towarowych porzuciło pozycjonowanie przeszłości„ duże i w pełni ”oraz skupić się na nawykach konsumpcyjnych Niektóre rodzaje baz klientów.
Dong Chao powiedział, że tradycyjne centra handlowe przyspieszają tempo regulacji, transformacji i modernizacji.„Na przykład sklepy w grupie Wangfujing w połączeniu ze zmianami popytu konsumenckiego i ich własnymi cechami operacyjnymi, nadal zwiększały wprowadzenie nowych zasobów i opracowały operację złożoną„ One Store, One Policy ”; Tianhong skupia się na promowaniu a Liczba sklepów towarowych w gęsto zaludnionych społecznościach w społeczności, aby mieszkać w społeczności. .
Cztery zmiany interpretacji słów kluczowych
Dong Chao przeanalizował, że trend transformacji dużych centrów handlowych można opisać w czterech słowach kluczowych: spotkaniach towarzyskich, młodych ośrodkach energetycznych, scenariuszach konsumpcji kulturowej i interaktywnych centrach dla rodziców.
„Kiedy wychodzisz, koncentruje się na„ zakupach ”zamiast po prostu kupowania rzeczy”.„Dzisiaj są moje urodziny. Wybrałem tutaj lokalizację mojego przyjęcia urodzinowego. Format biznesowy centrum handlowego jest stosunkowo kompletny. Każdy może coś kupić, jeść i pić tutaj. Jest to bardzo odpowiednie dla miejsca, w którym impreza”. Powiedział Zhang Beihe.
Poza spotkań towarzyskich centrum handlowe zmienia się na Young Power Center.
Na boisku do koszykówki na świeżym powietrzu Centrum Młodzieży (zwane dalej „pudełkiem”), trwa zacięta gra w koszykówkę.To pierwszy boisko do koszykówki na świeżym powietrzu, stworzone wspólnie przez markę NBA Hoop Park Park.W celu zwiększenia lepkości i doświadczenia młodych baz klientów, pudełko zaplanowało również szereg zajęć, takich jak Mao Children Scing Friendship, Urban Light Art Forum, Halloween Makeup Impreza i przypływ ulicy grający na deskorolce, aby młodzi ludzie zostali ponownie pojawiani w Business „Home” offline.Po otwarciu we wrześniu 2023 r., Od końca tego roku, ruch współczynnika skrzynki przekroczył 920 000 osób, przynosząc więcej młodych klientów do północnej izby dzielnicy komercyjnej.
„Będziemy nadal wzbogacić format, poprawić jakość marki i przynieść więcej niespodzianek dla konsumentów”. -young konsumenci.
Scenariusze konsumpcji kulturowej to kolejny główny kierunek transformacji dużych centrów handlowych.
O godzinie 8 wieczorem nie mogła patrzeć na to, że o godzinie 8 nie mogła spojrzeć na to wieczór „miłość do światła i nocnego” w wejściu do Xilitun, Sanlitun, Pekin.„To norma w naszym sklepie”. To.„Za każdym razem, gdy jest to powiązane, firma w sklepie jest bardzo popularna. Od zamówienia po zbieranie herbaty przez 1 do 2 godzin. Wkrótce.
Podczas transformacji centrum handlowe odegrało również rolę centrum interaktywnego dla rodziców.
Spacerując po trzech piętrach centrum handlowego Kaide w Pekinie, interaktywne sklepy rodzicielskie, takie jak Go, instrumenty muzyczne, programowanie robotów są wysokie.Pani Zhang, która wysłała swoje dzieci do sklepu na studia, powiedziała dziennikarzom, że centrum handlowe jest coraz bardziej odpowiednie jako miejsce, w którym dziecko jest „jednym stopem”.„Dzieci mają szeroki zakres zainteresowań i chcą nauczyć się wszystkiego. Po nauce odejścia nadal chce udać się do Osoba Gao, a czasem doświadczy scenariusza eksploracji spraw. Różne przyjazne formaty dzieci na tej warstwie mogą sprawić, że dzieci mogą sprawić, że dzieci mogą sprawić, że dzieci mogą sprawić, że dzieci mogą sprawić dzieci Martw się.
Granica tradycyjnego przemysłu detalicznego stopniowo zniknęła
Wprowadzenie nowych formatów, modernizację nowych scen i tworzenie nowych doświadczeń … we wszystkich częściach kraju duże centra handlowe obejmują zmiany w zakresie jednostki i przekształcają wzór tradycyjnego przemysłu detalicznego.
Guo Fang, dyrektor inwestycyjny pierwszej grupy brygady i dyrektor Wangfujing Group, powiedział, że tradycyjnym pojedynczym branżom trudno jest dostosowywać się do obecnych spersonalizowanych i różnorodnych potrzeb konsumenckich. Coraz więcej operatorów zaczęło zwracać uwagę na model rozwoju turystyki kulturowej i biznesu oraz badać ekologiczne połączenie tradycyjnych marek konsumpcyjnych i kulturalnych.„Doświadczenie, scenariusz i tworzenie poczucia przyjemności stały się nowym hotspotem. Biorąc na przykład Xi’an Wangfujing Store Skuteczne alokacja zasobów poprzez skuteczne alokacja zasobów.
Dzięki popularyzacji i „łamaniu” rozwoju branży ESports, elementy e -sportowe ukochane przez młodych konsumentów również przyciągnęły przychylność nieruchomości komercyjnych.Cai Yun, sekretarz -generalny komitet ds. Kultury biznesowej i nieruchomości w China Real Estate Association, powiedział, że wielkość rynku ESports w 2024 r. Powinnie się rozwijać.W przyszłości zróżnicowanej konkurencji model „Business+E -sports” ma ogromny potencjał rozwojowy.„W tych latach wiele domów towarowych i centrów handlowych próbowało użyć młodych ludzi„ fanów okręgu ”, aby zamienić centrum handlowe w duży konkurs ESports i rozrywki oraz wprowadzić wystawę motywu IP E -ports, Wspólny pop -itp. Cai Yun, fan konkurujących fanów.
W ubiegłym roku całkowita sprzedaż detaliczna w Chinach osiągnęła 47,1 biliona juanów, co stanowi wzrost o 7,2%w porównaniu z wkładem w ciągu wzrostu. bardziej znaczący.Tegoroczny „rządowy raport z pracy” proponuje kultywowanie nowych rodzajów konsumpcji, wdrożenie konsumpcji cyfrowej, konsumpcji zielonej, polityki promocji konsumpcji zdrowotnej oraz aktywnie uprawianie nowych punktów wzrostu konsumpcji, takich jak inteligentne domy, turystyka rozrywkowa, wydarzenia sportowe i towary domowe.Wraz z ciągłym rozwojem różnych nowych rodzajów konsumpcji model „sklepu towarowego+”, który pasuje do nawyków konsumpcyjnych różnych grup, staje się coraz bardziej bogaty, a granica tradycyjnych formatów detalicznych stopniowo znika.
Jak duże centrum handlowe powinno dostosować się do nowej roli?
„Kompleks komercyjny odgrywa ważną rolę w zaspokajaniu potrzeb mieszkańców i poprawie poziomu konsumpcji miejskiej. Jest to również punkt orientacyjny miasta”. Konkurencyjność i przyciąganie kompleksów komercyjnych, centra handlowe powinny być silne pod względem wyjaśnienia pozycjonowania rynku i dostosowywania formatów biznesowych.
